- 保護視力色：
品牌格局震蕩初顯洗衣機市場發(fā)展前景探討
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2010-9-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：洗衣機 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
-
8月底，各大家電企業(yè)的財務(wù)半年報相繼出爐，其中針對洗衣機業(yè)務(wù)的營收變動引起了眾多媒體和市場的關(guān)注。從各財務(wù)報表的統(tǒng)計數(shù)字來看，美的、海爾兩大白電巨頭的洗衣機業(yè)務(wù)營收排位出現(xiàn)變動，美的洗衣機及零部件以48.34億元的營業(yè)收入，成為行業(yè)第一。同時，美的系洗衣機營收的同比增幅則達到了100.38%，實現(xiàn)了大幅度領(lǐng)先。
2010-2015年廚房用品市場研究及未來發(fā)展趨勢分析 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010-2015年中國耳機行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預測 《2010-2015年中國耳機行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預測報告》依托多年來對耳機產(chǎn)品的研究，結(jié)2011-2015年中國冷凍冷藏產(chǎn)業(yè)鏈深度研究及發(fā)展價 【出版日期】 2010年9月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印2010年中國空調(diào)市場評估報告 隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，空調(diào)作為一款重要的家用電器，在國民經(jīng)濟生產(chǎn)和人們社會據(jù)奧維咨詢月度數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)洗衣機市場的品牌格局也發(fā)生了相對明顯的變化。美的系上半年表現(xiàn)出色，1—7月市場銷售量份額占比高達25%，同比去年增長4.5個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢得到鞏固。
新速度
業(yè)內(nèi)人士分析，美的系的快速成長主要歸結(jié)于今年3月底掀起的“滾筒普及”低價風暴。連續(xù)幾個月來，美的以“價格屠夫”的姿態(tài)，憑借低至1499元的滾筒洗衣機火爆引燃了洗衣機市場許久未見的價格大戰(zhàn)。這次美的采取的低價策略效果明顯，靠著滾筒銷售的拉動，美的在4月的銷售排名飆升至第五位，僅次于海爾、小天鵝、西門子及松下。而在今年3月之前，美的品牌在洗衣機市場的銷售排名還在10名左右徘徊。
同時，小天鵝今年上半年的表現(xiàn)頗為神速，增長速度超出行業(yè)平均水平和競爭對手。今年，小天鵝公司成為首批獲得“國際純羊毛標志洗衣機認證”，被授權(quán)使用世界著名的純羊毛標志品牌“WOOLMARK”的國產(chǎn)洗衣機代表。同時，全面發(fā)力高端滾筒機市場，推出了洗凈比高達1.25的“ZEN 純臻”系列滾筒機，同時還推出了熱平衡干衣、TS-Drive 變頻、凈態(tài)眼、霧態(tài)凈、重力感應(yīng)、銀離子抑菌、空氣洗和HI 清科技八大智能創(chuàng)新系統(tǒng)于一身的“智臻”系列全智能滾筒機。
小天鵝還牽頭起草和制定了中國物聯(lián)網(wǎng)洗衣機一系列標準，于今年推出了國內(nèi)首臺物聯(lián)網(wǎng)洗衣機，并實現(xiàn)了大批量的洗衣機出口美國市場。
受到美的、小天鵝等品牌快速上升的沖擊，松下、西門子等外資品牌的優(yōu)勢地位風光不再，2010年1—6月市場份額下降趨勢明顯，其中松下以9.19%位列第三，博西系更是跌倒了行業(yè)第五的位置。
新格局
奧維咨詢白電部高級經(jīng)理陳軍分析，今年上半年洗衣機市場品牌格局的變動主要是基于價格拉動。上升較快的品牌如美的、三洋無一例外均采取了低價策略，對其某幾款產(chǎn)品進行了大幅降價促銷，獲得了市場的快速增長。
而西門子不僅中低端產(chǎn)品受到美的、三洋的沖擊，中高端也頗受三星、小天鵝等品牌的威脅和擠壓，腹背受敵的西門子不得已也陷身價格“泥潭”。5月份，西門子洗衣機開啟了3年來首次大范圍降價促銷，在價格下降的刺激下，7月份西門子的市場份額有所回調(diào)。
“現(xiàn)階段，各洗衣機品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平均相差不大，能夠攪動市場的還是‘價格’這把利器。”陳軍表示，“在美的低價策略的刺激下，下半年，海爾、松下、西門子、LG等強勢品牌均將會在價格方面有所動作，目前各家企業(yè)對美的保持了較高的警惕�！�
在陳軍看來，美的攪動洗衣機市場之舉并不會隨著價格回調(diào)而提早結(jié)束，“美的不只是要做攪局的‘鲇魚’，它的目標是做一條真正的‘鱷魚’，經(jīng)過不斷地資源整合和產(chǎn)能擴充，預計近兩年內(nèi)美的還會在洗衣機市場大做文章�！标愜姺治龇Q。
此外，城市市場洗衣機面臨的更新?lián)Q代以及新生消費群體購房、結(jié)婚對于洗衣機產(chǎn)生的需求，再加上以舊換新、家電下鄉(xiāng)帶來三四級市場新增的開發(fā)空間，國內(nèi)洗衣機市場未來的走勢樂觀，“預計下半年洗衣機產(chǎn)品的銷量將會大幅增長，高端滾筒、大容量洗衣機將成為今后洗衣機產(chǎn)品消費的發(fā)展趨勢。至于整體的品牌格局將如何變化，取決于美的這樣的攪局企業(yè)的進一步動作和持續(xù)時間�！标愜姳硎�。
- ■ 與【品牌格局震蕩初顯洗衣機市場發(fā)展前景探討】相關(guān)研究報告
-
- ·2010-2015年廚房用品市場研究及未來發(fā)展趨勢分析
- ·2010-2015年中國耳機行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預測報告
- ·2011-2015年中國冷凍冷藏產(chǎn)業(yè)鏈深度研究及發(fā)展價值研究報告
- ·2010年中國空調(diào)市場評估報告
- ·2010-2015年中國飲水機產(chǎn)業(yè)市場研究及發(fā)展前景分析預測報告
- ·2010年中國潤手液專項調(diào)研及未來五年投資分析預測報告
- ·2010-2015年中國洗衣機行業(yè)市場研究及前景預測分析報告
- ·2010-2015年中國數(shù)字電視機頂盒行業(yè)研究及投資前景預測報告
- ·2010-2015年中國熱水器市場運行競爭力監(jiān)測及投資機會研究報告
- ·2010-2015年中國家庭影院行業(yè)深度評估及投資前景預測報告
- ■ 市場分析
- ■ 行業(yè)新聞
- ■ 經(jīng)濟指標
-
